主页 > 小程序开发 >   >  

  小程序流量倍增的3大法宝

发表日期: 2020-05-15 浏览次数: 67

        在流量闭环中,拥有高流量、轻体量与比较多的场景应用等有优势的微信小程序,承担私域流量触点和载体的双重角色,那么对于商家来说的话,应该如何充分的利用微信生态自有优势建立流量的体系?以及如何通过小程序效能的提升和工具的使用来提升转换率呢?下面我就来说一说我的建议;
 
  1、如何通过触点运营提升小程序流量?
 
  小程序这样依托着微信,有天然的社交属性,小程序这样使得品牌商摆脱了对公域流量入口的依赖,也很好的避免了用高额的营销成本来获取流量,而是在微信私域生态下利用多触点建立起以小程序为核心载体的流量闭环。
 
  相比平台流量,小程序的触点是活的、细水长流的,且通过融通和串联可以被无限放大。目前,小程序可被统计的触点超过60个,核心分为三大类,分别为平台入口触点、自有可运营触点和商业触点。
 
  企业也需要根据自身需求和业务的特点来布局触点,好将运营的效率和阶段性需求相结合,布局的策略如下;
 
  在小程序商城建设的期间,只要做好与公众号的关联,配置品牌的官方区、设置任务栏下拉入口等基础联动运营,也是可以通过商业流量来快速的获取用户;
 
  在拥有一定的用户量后,企业也是可以通过联动企业微信运营,再通过导购的功能和用户建立更加精密的联系,好将用户资产沉淀到企业的微信。同时再启动社群运营,通过非常精细化运营来快速的识别高潜用户,通过社群分层后期节约运营成做好非常充分的铺垫。
 
  在活动推广、新品的推出和品牌事件需要非常大流量的场景下,也可以通过商业广告的合理组合,来快速的引爆流量。
 
  2、如何做好小程序视觉及体验优化?
 
  人的感官永远在追逐有美感的事物,这个“美”具体在第一时间带给用户的视觉体验,其次是用户操作交互的操作体验,用户需要在你营造的空间里,获取信息、创作内容、分享传播等,这个过程的体验度决定了用户留存率。这不仅仅用户满足体验需要,更是满足其自我定位的心理诉求。
 
  通常我们在体验优化时,遵循以下四个原则:
 
  目标导向原则:根据客群的的购物习惯和目标,提供吸引性的内容
 
  体验流畅原则:极速响应,高并发能力
 
  购物氛围打造:通过合理的布局,尽可能营造购物气氛:抢购、秒杀等
 
  多入口原则:为用户开放多通路连接触点,强化互动及留存效果
 
  ① 视觉优化案例:
 
  根据品牌理念及客群属性设计,符合品牌调性定位的同时,满足用户审美需求。
 
  ② 体验优化案例:
 
  在移动设备有限的展示空间下,尽采用多入口通路体验
 
  3、如何提升小程序转换率?
 
  由于小程序"即用即走"的特点,赋予了小程序更强的产品属性,通过满足用户的及时性需求,强化了用户对产品的感知度。
 
  轻量化的载体形态,更利于小程序利于社交入口打造裂变传播,对于品牌运营方来说,把握社交、传播、裂变的核心玩法、以及充分利用微信生态赋予的其他天然优势,是助力小程序提升转化,提高销量的关键。
 
  ① 抓住微信生态下的自然流量
 
  微信小程序是依托微信的大环境的,户总量基本上等同于中国触网用户总量,圈层生态非常丰富,自有用户的基数本身就是天然的用户池。前文在触点布局时,对小程序的触点全貌有了初步认知,本节我们梳理了日常重点的入口流量,帮助企业更好的完善日常入口流量布局。
 
  ② 懂得借力用户,激发社交化内容传播
 
  社交电商的格局下,对企业来说,每个一个用户的都不止是消费者,他们还是分销员,传播者,甚至内容的制作者。
 
  要让分销员成为优秀的传播者甚至内容制作者才能撬动用户的社交关系,借力打力提高转换率。
 
  引发主动传播最重要的诱因是福利,通过诱导(如分佣、积分等)刺激用户分享传播内容,诱因更多是企业在确定商业模式时设定的机制,而对于运营者来说,更多的是如何结合福利机制,生成更多能激发用户传播的内容。
 
  ③ 裂变工具加持
 
  小程序自带社交属性的特点加上拼团秒杀等等营销工具,产生裂变效应,让社交玩法不局限于人与人之间传递信息的工具,而变成商家促进消费者之间的再沟通新渠道,快速提高客单量,实现裂变式的获客拉新。
 
  ④ 个人微信号及企业微信号应用
 
  微信具有足够大的粘性,如果我们将用户在个人微信或企业微信上进行留存,就可以获得一个很好的二次营销和多次触达用户的渠道,客服人员或导购可以通过精细化用户运作,点对点及时推送优惠活动信息,并提供个性化服务,帮助企业提升转换率和留存率。
 
  个人微信/企业微信行业应用参考:
 
  从获客到转换的全路径用户运营,各关节环环相扣,企业在建立好品牌官方小程序后,要注重每一个可优化的细节,在前期精细化运作的基石下,才能造就未来爆发性增长的可能。
 
  从获客然后到转换的全路径用户的运营,各个关节环环的相扣,企业在建立好品牌官方的小程序之后,需要注意每一个可以优化的细节,好在前期精细的运作基石下,就能够造就未来爆发性增长的可能性。
将文章分享到..
相关新闻
最新新闻